الاتحاد الأوروبي يفرض قواعد صارمة لوسم محتوى الذكاء الاصطناعي

يدخل الاتحاد الأوروبي مرحلة جديدة في تنظيم المحتوى الرقمي، حيث يبدأ تطبيق قواعد إلزامية تلزم الشركات ووسائل الإعلام بوضع علامات واضحة على أي محتوى تم إنشاؤه أو تعديله بواسطة أنظمة الذكاء الاصطناعي، وذلك في خطوة تهدف إلى تعزيز الشفافية وحماية المستخدمين من التضليل الرقمي.

وتتضمن اللوائح الجديدة آليات متعددة للوسم تشمل علامات مرئية ووسومًا مائية رقمية وعلامات قابلة للقراءة آليًا، وتطبق على الصور والفيديوهات والنصوص والمقاطع الصوتية. كما تُلزم روبوتات المحادثة الآلية بالإفصاح الفوري للمستخدمين بأنهم يتفاعلون مع نظام ذكاء اصطناعي منذ أول تفاعل.

كما تُستثنى من هذه القواعد الأعمال الفنية والساخرة والخيالية الواضحة، إضافة إلى المحتوى الشخصي غير التجاري. وفي حال المخالفة، تصل الغرامات إلى 15 مليون يورو أو ما يعادل 3% من إجمالي الإيرادات السنوية العالمية للشركة المخالفة، مع منح الأنظمة القائمة مهلة حتى ديسمبر 2026 للامتثال الكامل.

كما سبقت بعض المنصات الكبرى هذه القواعد بتطبيق إجراءات طوعية، حيث تشترط منصة "تيك توك" على منشئي المحتوى الإشارة إلى استخدام الذكاء الاصطناعي، مؤكدة وسم أكثر من 3 مليارات محتوى حتى الآن. كما أطلقت "ميتا" علامة خاصة على منصتي "إنستغرام" و"فيسبوك"، بينما انضمت "غوغل" إلى مدونة السلوك الأوروبية للشفافية، متعاونة مع شركات تقنية كبرى لتطوير تقنيات العلامات الرقمية، مع الإشارة إلى أن التعقيدات التنظيمية قد تؤثر على فاعلية هذه الجهود.